L’Asile Colis et l’Encart presse sont-ils morts ?

L’asile colis et l’encart presse sont deux outils de marketing direct longtemps utilisés par les annonceurs. Toutefois à l’ère du digital, leur pertinence et leur efficacité sont de plus en plus remises en question ! Ces outils sont-ils voués à disparaître ?  

Qu’est-ce que l’asile colis et l’encart presse ?

L’asile colis consiste à intégrer des documents publicitaires (catalogue, carte, flyer) ou des échantillons dans des colis à destination des consommateurs ayant effectué un achat en ligne. Pour un annonceur, l’objectif de cette technique de marketing est d’augmenter sa visibilité et de toucher un public particulièrement attentif. En effet, lors de l’ouverture de son colis, le consommateur est dans un état positif, dit de plaisir, qui le rend plus à même d’apprécier les offres et les publicités qui se trouvent dans son colis.  L’encart presse est le fait d’insérer des prospectus, brochures ou flyers publicitaires directement dans un journal ou un magazine. Ici, l’objectif est le même que pour l’asile colis : profiter de la visibilité et de la diffusion d’un support pour toucher un public ciblé. 

Deux types d’encart presse existent :  

• L’encart presse jeté : un document publicitaire insérer à la fin d’un magazine, directement sous le film qui entoure ce dernier afin que l’abonné le trouve dès qu’il ouvre le film. 

• L’encart presse broché : un document publicitaire agrafé au milieu du magazine et solidaire avec ce dernier. 

Les avantages de ces outils

Asileur/Asilé, une relation gagnant-gagnant  

Devenir asileur est un moyen de rentabiliser vos expéditions de colis en insérant des encarts publicitaires d’une entreprise non concurrente, mais partageant une cible similaire. Ces encarts publicitaires offrent à vos clients la possibilité de découvrir des promotions sur des produits qui les intéressent, renforçant ainsi votre image de marque. 

Du côté de l’asilé, c’est-à-dire l’annonceur qui intègre ces encarts publicitaires aux colis, cela garantit un taux d’ouverture de 100 %, puisque le destinataire ouvrira inévitablement son colis.  

Être vu et lu lors d’un moment privilégié

Un des principaux atouts de l’asile colis et de l’encart presse est qu’ils garantissent une attention totale du potentiel client. Pourquoi ? Le message est visible dès l’ouverture du colis ou du magazine tant attendu, augmentant considérablement son impact et sa mémorisation. Le document publicitaire se démarquera des autres supports que le consommateur reçoit quotidiennement, car le contact direct avec une publicité, qu’il s’agisse d’une carte promotionnelle ou d’un échantillon, laisse une empreinte bien plus durable que les annonces numériques éphémères. 

De plus, l’asile colis et l’encart presse permettent de diffuser le bon message auprès du public visé. Par exemple, pour l’encart presse, la diversité des thèmes abordés par la presse, qu’il s’agisse de magazines féminins, jeune public ou passionnés de nature, permet de sélectionner le support idéal en fonction de la cible. 

Pourquoi parle-t-on de “la mort” de ces outils ?

Dans un monde où la publicité cherche constamment à capter l’attention du consommateur, l’asile colis et l’encart presse se révèlent être des solutions efficaces. Mais pourquoi parle-t-on de “la mort” de ces outils ? 

Malgré leur potentiel, ces outils sont aujourd’hui souvent perçus comme en déclin, en raison de divers facteurs qui réduisent leur attrait auprès des annonceurs. La digitalisation du marketing est l’un des principaux facteurs. Avec l’essor du digital, les annonceurs privilégient les canaux de communication digitaux, tels que les réseaux sociaux et les emailings, pour réaliser leurs publicités. Ces canaux offrent une meilleure traçabilité, notamment avec l’obtention de statistiques de manière instantanée et des possibilités de ciblage plus affinées. 

Du côté de l’encart presse, il rencontre également plusieurs défis importants. La presse papier a connu une baisse de son nombre de lecteurs, ce qui a directement impacté son efficacité, rendant ces publicités moins visibles et moins impactantes auprès du public. Aussi, le coût de l’encart presse est souvent plus élevé que les canaux de communication numériques, perdant son attractivité aux yeux des annonceurs. De plus, la mesurabilité limitée pose un problème majeur. L’encart presse peine à offrir aux annonceurs des informations détaillées sur le comportement des lecteurs, leur niveau d’engagement et les taux de conversion, comparé aux canaux digitaux. Le ROI d’une campagne encart presse est donc plus difficile à calculer.  

Une transformation plutôt qu’une disparition 

Malgré l’essor du numérique, ces supports trouvent encore leur utilité dans certains contextes. Il serait donc prématuré de dire que l’asile colis et l’encart presse sont « morts”. Ces outils continuent de s’adapter et d’évoluer pour répondre aux nouvelles réalités du marché, leur permettant ainsi de perdurer. 

Avec la prise de conscience environnementale des consommateurs, les annonceurs adoptent de plus en plus une démarche écoresponsable dans leurs campagnes marketing. Ils s’orientent vers des pratiques plus durables, notamment en utilisant des encarts de papier recyclé.  

Aussi, pour créer une expérience d’achat immersive et cohérente qui capte l’attention du consommateur, les annonceurs optent pour des campagnes multicanales. En combinant les supports physiques, tels que l’asile colis et l’encart presse, et les supports digitaux. Ces campagnes permettent de toucher le consommateur à différents points de contact, renforçant ainsi l’impact et la portée du message.