Les 5 piliers d’une stratégie SEO gagnante

De toute évidence, Google ne nous dévoilera jamais les secrets de son algorithme de référencement naturel. Mais grâce à beaucoup d’expérimentations et d’observations, il est toutefois possible de tirer deux enseignements fondamentaux :

• Avoir un site internet positionné en première page des résultats de recherche de Google permet de générer plus de trafic et ainsi développer la croissance de son entreprise.
• Les entreprises qui boostent leur business grâce au SEO ont intégré une stratégie de référencement naturel sur le long terme.

Mettre en place une stratégie, oui…mais c’est plus facile à dire qu’à faire ! Le référencement naturel est un art qui requiert de véritables expertises. Pour vous aider à augmenter le trafic sur votre site, nous avons identifié 5 étapes incontournables, les fameux piliers, sur lesquelles vous concentrer en priorité :

• Réaliser un audit de son site existant
• Définir des objectifs clairs
• Etablir sa stratégie de contenu
• Garantir un socle technique performant
• Donner de la popularité à votre site

Connaître ses pages web pour comprendre ce qui fonctionne…ou pas !

Pour vous lancer de manière efficace dans votre stratégie SEO, il vous faudra connaître les forces et les faiblesses de votre site (si vous en avez déjà un, évidemment).

Pour cela, rien de mieux qu’une phase de préparation avec un audit SEO : quelles sont les pages qui génèrent le plus de trafic, quel est le positionnement de votre site, est-ce que les fondamentaux des optimisations SEO sont bien en place, etc.

Pour trouver les réponses à ces questions, n’hésitez pas à consulter notamment les données disponibles dans votre compte Google Analytics et Google Search console !

Définir des objectifs et des KPI clairs

Afin de connaître le niveau de réussite de votre stratégie SEO, il vous faudra définir des objectifs sur 3 niveaux :

• Objectifs d’entreprise : par exemple, augmenter mon chiffre d’affaires de X% sur un an
• Objectifs marketing : par exemple, doubler le chiffre d’affaires généré via le marketing web sur un an
• Objectifs SEO : être positionné en première page des résultats Google sur toutes mes catégories de produits

Il sera également nécessaire de fixer des indicateurs précis à suivre avant votre travail d’optimisation. Ces KPI vous permettront notamment de mesurer l’évolution de vos positions dans le temps. Il est conseillé de conserver les mêmes indicateurs dans la durée afin d’avoir une base de comparaison juste. Exemples de KPI : positionnement, impressions, clics, part du trafic organique, taux de rebond, vitesse de chargement des pages, nombre de pages indexées, nombre de liens référents…

Content is king : penser à créer du contenu !

Une bonne stratégie SEO repose naturellement sur le contenu que l’on propose aux internautes. Si votre site ne propose pas de contenus tels que des articles de blog, des descriptions de votre produit ou service par exemple, alors votre site n’aura aucune légitimité pour remonter dans les résultats de Google. Sans contenu, vous ne répondrez aucunement aux intentions utilisateurs.

Pour définir vos contenus, vous pouvez commencer par réaliser une étude complète de mots-clés.

Plusieurs outils gratuits ou payants vous permettront de regrouper un maximum de mots-clés que vous pourrez ensuite trier en fonction de leur pertinence, leur volume de recherches mensuelles, leur niveau de concurrence et votre position dans Google sur chaque mot.

Notez que les mots les plus recherchés sont essentiels mais pas seulement ! Les mots plus longue traine pourront être plus atteignables car moins concurrentiels.

Cela étant, au-delà des mots-clés en tant que tels, sachez que la garantie de la meilleure expérience utilisateur est la clé majeure de votre réussite ! Cela passe par du contenu intelligent et riche ou encore un maillage interne efficient.

Les performances techniques du site : de l’importance du moule à gâteau

Pour reprendre l’expression du pape du SEO Olivier Andrieu, rien ne sert d’avoir préparé une excellente pâte à gâteau si l’on n’a pas de bon moule pour la maintenir.

Ainsi pour servir l’efficacité des contenus de votre site, il vous faut garantir un emballage technique solide.

Pensez à vérifier les éléments suivants :

• Accessibilité du site : pages en erreur 400/500, pages indexables dans le robots.txt, présence d’un sitemap, temps de chargement
• Structure du site : l’architecture de vos pages est-elle logique et suffisamment granulaire ?
• Compatibilité mobile (mobile first)

Donner de la popularité à votre site ! 

Les liens présents depuis des sites internet vers votre site sont un facteur d’influence capital sur sa popularité. On les appelle aussi les backlinks. Ces liens externes permettent de montrer à Google la fiabilité et la qualité de vos pages sur des thématiques données.

Il est donc essentiel d’avoir des liens en grande quantité et de très bonne qualité pour permettre à votre site de remonter en référencement naturel.

Pour obtenir des backlinks, plusieurs solutions s’offrent à vous. Voici une liste de quelques exemples :

• Guestblogging
• Utilisation des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest)
• Linkbaiting avec les relations presse
• Inscription sur des forums
• Annuaires
• Etc.

Conclusion

Une bonne stratégie de référencement naturel vous permettra sans conteste de développer la croissance de votre entreprise. Mais gardez en tête que le SEO est un sucre lent dont les effets peuvent prendre un peu de temps entre la mise en place et ses impacts.

Il est également essentiel d’améliorer et de mettre à jour régulièrement votre site web. En effet, Google met fréquemment à jour ses algorithmes. L’efficacité de votre stratégie SEO dépendra donc aussi de votre veille et du temps consacré. Si vous ne disposez pas des expertises en interne, vous pouvez collaborer avec une agence expérimentée qui sera à votre disposition pour répondre à vos besoins et réaliser avec vous toutes les étapes mentionnées.